O Super Bowl 2023 (Super Bowl LVII) está chegando e, como sempre, além das equipes colocarem tudo no jogo, os anunciantes também. Esses anunciantes podem não estar vendendo carros este ano, porque um número surpreendente de montadoras assistirá a este jogo do lado de fora.
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Em 28 de janeiro, a Kia era a única marca automotiva a se comprometer com um dos espaços de anúncios caros do evento, com a GM entrando logo em seguida. Enquanto isso, Toyota, Carmax, Carvana e Vroom anunciaram que ficariam de fora deste jogo, economizando cerca de R$ 35 milhões por um anúncio de 30 segundos, de acordo com a AdAge. Faltando pouco mais de uma semana para o Super Bowl, porém, ainda há tempo para outras montadoras anunciarem suas campanhas antes do grande jogo.
Ram e Jeep Last são adições de última hora à lista do Super Bowl 2023
Stellantis retornará ao Super Bowl este ano após pular 2022. As marcas Ram e Jeep estão comprando 60 segundos de tempo de anúncio durante o jogo, relata Autonews. O anúncio de Ram será veiculado no quarto período do jogo, embora pouco se saiba sobre o que a marca anunciará.
Da mesma forma, pouco se sabe sobre o que o Jeep escolherá exibir, mas seu anúncio será veiculado no segundo quarto do jogo. Espera-se uma parceria com a mesma agência que produziu seu anúncio do Super Bowl de 2020, que teve Bill Murray reprisando seu papel como meteorologista Phil Connors, na comédia de 1993, Dia da Marmota.
O último anúncio da Stellantis, produzido em 2021, gerou uma quantidade surpreendente de controvérsia, o que pode explicar por que optou por pular 2022. Apresentando Bruce Springsteen, o anúncio do Jeep aconteceu no Líbano, Kansas, o centro geográfico dos 48 estados inferiores.
Embora a intenção fosse uma metáfora para o centrismo, a estrela do anúncio foi autuada sob a acusação de beber enquanto dirigia um veículo motorizado. O anúncio foi retirado e restabelecido depois que as acusações contra Springsteen foram retiradas após a descoberta de que ele não estava bêbado, mas, em vez disso, atendeu ao pedido de um fã de compartilhar uma dose de álcool enquanto estava em sua motocicleta.
Kia dá tempo Telluride Telly
Enquanto outros optaram por gastar seu dinheiro em outro lugar, Kia disse que o Super Bowl continua sendo uma parte essencial para aumentar o conhecimento da marca para seu Telluride. Atualizada para 2023, a marca aumentou a produção do SUV em sua fábrica na Geórgia. O primeiro teaser da campanha publicitária, lançado em 1º de fevereiro, apresenta uma chupeta caída e o slogan “Encontre em 2.12.23”. É um teaser tão enigmático quanto desconcertante, já que estará anunciando um veículo fabricado em uma fábrica cujos fornecedores foram considerados culpados de violar as leis de trabalho infantil.
GM e Will Ferrell voltam a andar
No que pode ser descrito como um ouroboros publicitário, a GM anunciou esta semana que está em parceria com a Netflix para anunciar o fato de que estará anunciando mais no serviço de streaming. A montadora promete colocar mais EVs na tela em programas da Netflix no futuro.
Embora a participação automotiva no Super Bowl deste ano pareça ser leve, mais montadoras podem anunciar seus anúncios em breve.
